在2018年世界杯首战中刚刚击败卫冕冠军德国队后,墨西哥队若能再下一城,基本就能锁定淘汰赛席位。墨西哥队本是战胜韩国队的热门,但胜利从来没有绝对的把握,因此在洛杉矶韩国城社区聚集的墨西哥球迷们在这个晴朗的周六早晨都倍感紧张。
“我当时和墨西哥朋友们一起看比赛,他们谈论孙兴慜的方式带着对明星球员的敬畏和恐惧,” “每当他触球,全场观众都会屏息凝神,因为他能创造任何可能。”长期定居洛杉矶、LAFC老虎球迷会联合创始人李乔什如是说。
当终场哨响时,李目睹的墨西哥球迷们终于松了口气——2-1战胜韩国使他们晋级16强的希望大增（尽管他们仍需要孙兴慜在韩国小组赛末轮对阵德国时破门,才能让墨西哥队在0-3负于瑞典后保住晋级资格,而这粒进球也让孙兴慜永远赢得了墨西哥球迷的心）。然而墨西哥队并非毫发无损——补时阶段孙兴慜一记弧线球远射破门,让世人重温他刚随热刺完成单赛季18球壮举的锋芒。
” “那种难以置信的敬意,两国间的激烈竞争,让我不禁感叹：哇,我们终于有了自己的英雄,”李回忆道,“这就是他在90分钟内能创造的奇迹,太美妙了。”
本周日,李与洛杉矶FC的球迷们终于将迎来孙兴慜加盟美职联球队后的首场主场赛事,但这位明星球员的主场首秀注定不同寻常。周日对阵圣迭戈FC的比赛,或许标志着孙兴慜职业生涯新篇章的开启——他将定居于朝鲜半岛之外韩国裔人口最多的城市,同时这位开创先河的球星也将为星光熠熠的MLS历史书写崭新篇章。
孙兴慜效应
“我加盟此处,正是为了让MLS更具影响力。”
孙兴慜并非首位在采访中抛出此类宣言的球员,这清晰昭示着其级别球员为单一俱乐部乃至整个联赛带来的显着价值。首要贡献当属这位英超历史射手榜第十六位的球员带来的天然竞技实力——他在美职联的前三场比赛中便以一粒进球和一次助攻迅速展现了这项能力。
然而,孙兴慜的巨星效应为洛杉矶FC带来了诸多场外收益,这与此前登陆美国职业足球大联盟的球星们如出一辙。8月6日洛杉矶FC宣布孙兴慜加盟的消息,其全球覆盖范围达到此前最佳帖文（2022年签下孙兴慜前热刺队友贝尔）的五倍,该俱乐部社交媒体内容在八月初累计获得约339.8亿次浏览量。此后,这位33岁球星在洛杉矶FC及美职联官方社交媒体平台累计获得3.39亿次曝光和1400万次互动。其中一段展示孙兴慜在芝加哥火焰队首秀中赢得点球的TikTok视频,以2600万次曝光成为2025年美职联社交媒体第二热门内容。洛杉矶FC表示,社交媒体热度已转化为现场观赛需求,新设的站立观赛区已全部售罄。
哥伦比亚大学体育管理项目学术主任斯科特·罗斯纳指出：“这为新机遇的涌现打开了大门,联盟应积极把握其中蕴含的商机。”
与其他曾效力于美国职业足球大联盟的世界级球员不同,孙兴慜是亚洲首位登陆该联赛的巨星。长期以来,亚洲大陆鲜少涌现出兼具超凡球技与超高人气、足以跻身超级巨星行列的足球人才。这对洛杉矶FC和美职联而言,是开拓观众群体与潜在商业伙伴双重意义上的未开发盘口的独特机遇。
“首先想到的是门票收入将获得提升,因为会有新球迷前来观赛,但赞助方面的潜力我认为更为关键,”罗斯纳表示。“从品牌建设角度看,这无疑是利好。他必将为更多球迷打开大门。”
洛杉矶FC与美国职业足球大联盟不仅能以国际迈阿密队的梅西作为模板,最大化孙兴慜加盟的经济效益,还可借鉴美国职业棒球大联盟的成功案例。据报道,大谷翔平效力洛杉矶天使队后期每年可为球队带来1000万至2000万美元额外收入,而他加盟道奇队后每年创造的收入已达九位数规模——尤其在为球队打开与日本企业签订高价值赞助协议的大门后。在大谷之前,铃木一朗效力水手队期间,据称曾带动大批日本游客前往西雅图观光。这些相似之处足以让孙兴慜站在道奇体育场的投手丘上——这本是巨星专属的舞台。但孙兴慜登陆美职联与大谷翔平或铃木一朗征战MLB并非完全等同。不过从两位运动员引发的球迷反应来看,确实存在可借鉴的相似性：孙兴慜的美国之旅,很可能催生出熟悉模式下的独特变奏。
“我认为亚洲侨民群体——无论是菲律宾人、日本人还是韩国人——都很有意思,因为我们都支持亚洲面孔,但我觉得铃木翔平的日本特质和孙兴慜的韩国特质应该以各自独特的方式得到彰显,”李说。”正如日本社群以全新视角推崇斋藤,我同样期待韩国社群能为孙兴慜注入新的能量。……我认识许多亚洲朋友,他们纯粹因为孙兴慜极具代表性而热爱他,这种现象令人欣喜。”
‘孙兴慜属于所有人’
通往经济影响力的道路铺就着最无形的品质——一种超越单纯亲和力的魅力,它在巨星与无数狂热粉丝间缔造出紧密的情感纽带。孙兴慜对此可谓游刃有余,尤其在海外韩裔群体中。
“以他的成就而言,他几乎堪称韩国的国宝级人物,”现效力于瑞典迪尔加登俱乐部（租借自美国NWSL洛杉矶天使城队）的韩国国脚凯西·费尔表示。“某种意义上,他让韩国足球走向世界。他在海外的非凡职业生涯不仅激励着韩国运动员,更鼓舞着全体韩国民众。我认为不仅是运动员,每个韩国人都认同他在韩国举足轻重的地位。”
早在孙兴慜加盟洛杉矶FC之前,他就已是韩国文化的重要象征。他在美国职业足球大联盟担任形象大使,不过是延续了多年来作为韩国足球代言人的身份——他常谈及民族自豪感,并将热刺庞大的韩国球迷群体视为自己在北伦敦俱乐部十年征程的标志性印记。韩国社区的每个成员似乎都对孙兴慜有自己的看法,而这些评价正变得越来越赞誉有加。
“他真正打破了关于亚洲足球运动员能力的刻板印象,”李说,”任何体育迷都知道存在某种球员模板,这种模板往往带有种族色彩,反映着特定文化能培养出什么样的球员。勤奋刻苦的韩国球员形象,在许多方面都由传奇的朴智星（前曼联中场）完美诠释。但正因他专注本职、默默耕耘、用行动证明自己,人们便认定这便是韩国足球的全部底蕴。而当孙兴慜这样的球员崛起——这位年轻人成长为在边线飞驰的超级巨星,拥有惊人的左脚技术、 左右脚均衡,终结能力出众,更荣膺英超金靴奖——他突破了我们对亚洲球员潜力的认知。毫不夸张地说,这彻底改变了人们看待韩国人的视角。”
这种超越性的特质,也让孙兴慜成为韩国社区之外球迷心中的宠儿。
“他最打动我的地方,在于他踢球时洋溢的快乐,”伦敦本地人史蒂夫·普里查德说道。这位终身热刺球迷如今定居洛杉矶,是洛杉矶FC的季票持有者。”我觉得’快乐’最能形容他。即便热刺经历艰难岁月,看他比赛依然令人愉悦,对吧？他曾对阵伯恩利和阿森纳时攻入精彩绝伦的进球,更令人着迷的是——你永远不知道他会在哪个瞬间创造前所未见的奇迹。而每场比赛他都倾尽全力,这正是热刺球迷对球员的终极期待：一个真正热爱足球的人。”你懂的,那句老生常谈’足球关乎荣耀’——他正是用我们最渴望的方式踢着足球。目睹这一切——他的技术、速度、笑容,所有细节都令人倍感荣幸。“
孙兴慜的成名之路虽出人意料却无可争议,这在热刺与纽卡斯尔联队于首尔进行的季前友谊赛中展现得淋漓尽致。两队球员为孙兴慜列队致敬,纽卡主帅埃迪·豪坦言此举并非预先安排,而是”本能反应”。
“他的历史、他的纪录、他的成就无需多言,不仅在热刺如此,在英超联赛中亦是如此,”孙兴慜的前热刺队友、现西布朗主帅瑞恩·梅森表示。”我认为他是备受尊敬的球员,人们感激他在足球场上的贡献。他创造过无数精彩瞬间,攻入过惊世骇俗的进球,职业而谦逊,是个真正的好人…… 托特纳姆热刺的每个人、整个英格兰都爱戴他,现在我确信全美球迷也将同样爱他。”
在美职联,孙兴慜将延续其鲜明的传奇色彩。李先生透露,周日孙兴慜主场首秀时,BMO球场北看台将悬挂100面迷你韩国国旗——这正是热刺主场球迷为这位激发民族自豪感的球员营造的熟悉景象。但这或许只是孙兴慜引力效应的冰山一角。
“他是属于所有人的球员,”李强调,”我们谈论孙兴慜的韩国血统,但我更想说——如今他属于我们所有人。他属于这座城市。这不仅关乎这里的拉丁裔群体,更关乎亚裔群体、亚美尼亚裔群体、黑人社群——所有与洛杉矶FC产生共鸣的人。他是属于所有人的,这正是孙兴慜的独特之处：每个人都能从中找到共鸣的碎片,将其带回家并引以为傲。”